39% du Top 500 des gazelles américaines tiennent un blog

L’année dernière, une étude réalisée auprès des 500 plus grandes entreprises américaines (Fortune 500) révélait que 11,6% à peine d’entre elles s’étaient converties au blogging. Un résultat peu convaincant à priori et décevant pour les apologistes du web 2.0. Il reste aux médias sociaux du chemin à parcourir pour entrer véritablement dans la vie intime des entreprises.

Peut-être est-il plus intéressant de jeter un coup d’oeil du côté des gazelles. Les entreprises à forte croissance. La University of Massachusetts Dartmouth Center for Marketing Research a mené la même enquête auprès des 500 gazelles les plus dynamiques des Etats-Unis, répertoriées au sein du classement Inc 500. Et surprise: le taux d’entreprises adeptes des blogs pour communiquer vers l’extérieur atteint 39%. En un an, ce chiffre a pratiquement doublé, contre une hausse d’à peine 25-30% du côté des très grandes entreprises.

Sur un an, la proportion de dirigeants de “gazelles” se disant familiers des médias sociaux est passée de 42% à 57% indique l’étude. Ils confessent un usage actif des réseaux sociaux (49%), des vidéos en ligne (45%), les blogs (39%), des wikis (27%). Mieux, près de la moitié des dirigeants interrogés estiment que l’utilisation des médiax sociaux est aujourd’hui très importantes:

Not only is this widespread adoption being driven by strong familiarity but also from the
recognized critical role of social media to a company’s future success in today’s online
world. When queried on the importance of social media, 26% of respondents in 2007 felt
that social media is “very important” to their business and marketing strategy. That
figure rose to 44% in approximately one year. It is clear that this group of fast-growing
companies considers the use of social media as a central part of its strategic plan.

Soit un sentiment quasiement deux fois plus fort qu’un an plus tôt.

Il faut dire que les réseaux sociaux deviennent aussi de plus en plus globaux. Pour prendre un exemple, Facebook enregistre au 12 août 132 millions d’utilisateurs, dont 63% hors des Etats-Unis. Cette croissance est due en grande partie à la mise en service du service dans une vingtaine de langues différentes, selon Business Week. L’outil abat les cloisons culturelles et crée, en théorie, de nouvelles opportunités d’affaires.